天价达芬奇家具造假金玉其外 败絮其中

    事件回述：2011年7月10日，央视《每周质量报告》播出《达芬奇天价家具“洋品牌”身份被指造假》。达芬奇家具是国内最具影响力的家具高端品牌，之所以能将家具卖到如此高的天价，是因为他们销售的家具是“100%意大利生产的国际超级品牌”，而且使用的原料是没有污染的“天然的高品质原料”。但经调查后发现，这些天价家具并不像它们宣称的那样是100%意大利生产的，所用的原料也不是达芬奇公司宣称的名贵实木白杨荆棘根，而是高分子树脂材料、大芯板和密度板。经过检测，消费者购买的达芬奇家具甚至被判定为不合格产品。

    影响力评价：家具行业遭遇信任危机

    达芬奇家具造假事件曝光后迅速在全国范围内流传，短短几日成为了消费者热议的话题。达芬奇事件引发了品牌危机，该品牌的家具造假事件，其给家具行业特别是进口家具品牌带来了巨大的冲击。同时这种金玉其外、败絮其中的达芬奇天价家具也给了消费者当头一棒，消费者对于许多高端家居品牌产生质疑，到底这些所谓的知名品牌为我们提供的是昂贵的奢侈品家具，还是国产的造假的家具？家具行业遭遇了前所未有的信任危机。

    选购有疑虑不盲目崇拜“洋品牌”

    “达芬奇”家具因夸大宣传、部分产品质量不合格等问题被曝光,昂贵的进口家具遭遇信誉危机。近日,济南一对夫妇以涉嫌欺诈将家具商及其所在的家具城告上法庭,称花数万元买来的 “英伦”风格家具,号称“百分之百欧洲进口楸木”,其实内含松木等廉价木料。 8月19日,天桥区法院北园法庭公开审理此案,最终商家赔偿消费者1万元。

    “达芬奇事件”不但使家具行业备受关注，家居行业其他各个领域如，建材、装修也都受到了消费者的关注。由于专业知识的缺乏和信息的不对称，“达芬奇家具事件”之后，很多消费者在选购建材、家具时都会产生一些疑虑，也更加谨慎了，不少消费者去买家具不只看牌子，还要问清楚产地来源。还有一些消费者都表示，选择家具一般主要看品牌和样式，至于品牌含金量和内在的材质，他们一点也拿不准，纷纷担心花了高价买了“达芬奇”。

    房产政策频频下家居行业寒料峭

    事件回述：自2011年春节期间，房地产调控政策就在不断升级，国家频繁出台严厉的楼市调控政策，通过限购、加息、提高首付款比例等措施来抑制当前楼市房价过高过快增长。2011年1月，国务院办公厅出台《关于进一步做好房地产市场调控工作有关问题的通知》，要求各省会城市和房价过高、上涨过快的城市，从严制定和执行住房限购措施。其后43个城市限购。全国限购大幕就此拉开。

    面对一系列的房产调控政策，楼市新政初具成效，楼市观望气氛浓厚，交易量大举下滑，炒房团的资金转投别的行业以及刚性需求者的观望，上游房产市场的变化让装修行业受挫，带来的连锁反应就是家具、建材等产品的销售下滑。家居消费市场进入销售的疲软期，市场的优胜劣汰也由此开始了。

    影响力评价：当家居面临最严厉的“政策年”

    房地产调控愈发严厉，这无疑给之前还幻想着地产调控将结束、行情将好转的部分家居人士一记“闷头棍”。但持续的调控对家居行业的影响到底有多大，却是众说纷纭：有的人悲观，面临着惨淡的销售总额怨声载道；有人挺乐观，毕竟从长远来看对市场是有利的；有人在窃喜，因为保障房数量增多，市场总量其实没降；更多的人在思考，如何在这次温和的行业洗牌中让自己变得更加壮大……